新希望乳業布局華南市場 收購澳牛乳業55%股份

新希望乳業聯姻澳牛乳業簽約儀式今天在福州舉行,宣布完成對澳牛乳業55%股權的收購。自此,新希望乳業在東南市場的布局邁出實質性的一步。

數據顯示,鮮奶産品的市場需求正在向高端化轉變。2018年,高端和超高端的鮮奶産品在整體鮮奶品類中的占比增速迅猛,增長率分别為20.3%和56%。基于鮮奶市場的巨大增長潛力,新希望乳業以“鮮戰略”為品牌綱領,建立對應“新鮮”的供應體系和市場布局,通過科技等手段打造出“從牧場到餐桌”的完整的鮮奶産業鍊,發揮低溫乳品的區域優勢,構建出差異化的相對競争優勢,拓展出全國領先的優質乳産業鍊。

東南華南地區作為我國經濟水平高度發展的地區之一,擁有龐大的消費群體,乳品消費市場前景廣闊。與此同時,本地區乳品市場集中度仍相對不高,也成為國内乳業市場頗具潛力的“風水寶地”。

“我們對與澳牛的合作充滿期待,将通過全面賦能、深入的産業鍊升級改造和科技創新,攜手為消費者提供更加鮮活優質的牛奶産品。” 新希望乳業董事長席剛表示,面臨中國乳業市場前所未有的“新鮮”機遇,新希望乳業将持續推進“鮮戰略”,釋放自身價值,促進生态共赢,為消費者的美好生活帶來更多鮮活品質。

據業内人士分析。新希望乳業旗下已擁有13家乳制品生産企業,廣泛覆蓋西南、華東、華中、華北地區。此次通過入股澳牛乳業布局華南市場,是其“鮮戰略”在全國發展布局的自然延伸,不僅填補了新希望乳業的版圖空白,也強化了新希望乳業向全國性乳企的轉變。

據經濟日報-中國經濟網了解,雙方在溝通中達成了三大戰略共識,這也成為促成此次并購合作的重要原因。新希望乳業與澳牛乳業通過并購等方式加強協同合作,促進行業融合共生,共同推動中國乳業振興,這是雙方在企業使命層面達成的共識。

雙方對于搶占低溫風口也存在高度共識。據尼爾森預計,近三年内鮮奶産品在中國市場将以18.5%的年複合增長率發展,到2021年市場規模有望增至70多億元人民币。值得一提的是,由于地理位置及消費習慣,華南地區消費者對于“鮮”的消費認知一向很高,這也與新希望乳業的“鮮戰略”高度契合。

随着奶業振興規劃、健康中國戰略等相關政策法規的發布實施,國家鼓勵和支持中國乳業發展,市場和産業成熟度日益完善,中國乳業建立了更有競争優勢的産業體系,進入了新的上行空間。雙方都認為,要加強合作共赢,迎接未來10年中國乳業發展的新黃金年代。

據新希望乳業相關人士透露,并購完成後,新希望乳業将依托多年來推廣“鮮戰略”所積累的資源、方法,以及在并購整合方面的豐富經驗,對澳牛乳業開展“全面賦能”,重點業務方向包括牧場建設、低溫奶業務拓展、優質乳工程落地等。

據了解,澳牛以福州為中心建立了包含賣場、鮮奶吧等在内的複合渠道,是福州市區及八縣和莆田地區通路渠道的領先品牌之一,在福建市區以及長樂地區的鋪市率達到70%以上。紮實的渠道資源和絕佳的業務地理位置,便于其輻射整個華南市場,将成為新希望乳業布局華南市場邁出的重要一步。

新希望乳業則将對澳牛在資本、供應鍊、技術創新、人才輸出等方面給予大力支持。作為乳業闆塊的一支“新鮮”績優股,已在深交所上市的新乳業,可以為澳牛提供更好的融資環境。同時,新希望乳業從國内首家通過“優質乳工程”,到旗下通過的乳品品牌最多、消費者覆蓋區域最廣,在優質乳工程供應鍊管理升級上,積累了可供複制推廣的豐富經驗。

另一方面,新希望乳業在産業技術創新、産品研發能力、品牌與人才年輕化等方面的優勢,也将為澳牛的後續發展注入新鮮活力。澳牛乳業自身的内在潛力,結合新希望乳業的整合實力,為此次并購的後續發展提供了豐富的想象空間和動力保障。

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